PR-сопровождение юридических процессов
СМИ как «четвертая власть» – в настоящее время являются мощным и влиятельным ресурсом, пренебрегать которым в юридической войне недопустимо.Придание публичности юридическим (и особенно судебным) процессам помогает избежать многих проблем: тайных сговоров, бездействия властей, ангажированности процесса, использования против Вас административного ресурса, давления на присяжных и т. д., а также существенно усилить Ваши позиции.
Поэтому своим клиентам мы предлагаем новую услугу, объединяющую усилия адвокатов, юристов, маркетологов, PR-менеджеров, социологов и психологов – «PR-сопровождение юридических процессов».
КОМУ это необходимо?
Возможности PR-сопровождения необходимы участникам громких публичных процессов, причем – как стороне обвинения, так и стороне защиты (это универсальный инструмент):
- дела о коррупции и вымогательстве;
- «рейдерские захваты» предприятий;
- дела, рассматриваемые с участием судов присяжных;
- любые вопросы экономической или юридической безопасности публичных компаний (корпораций, акционерных обществ);
- дела о защите чести и достоинства;
- споры с госорганами (налоговые, имущественные споры и т. д.);
- взыскание крупных задолженностей;
- а также любые резонансные дела и дела, в которых под угрозу может быть поставлена репутация человека или стабильность работы бизнеса.
ЗАЧЕМ это нужно?
Как показывает опыт, грамотное выстраивание взаимоотношений с общественностью (в том числе через СМИ) существенно повышает эффективность участия в судебных процессах, а также экономической и юридической защиты (или юридического нападения – смотря, какие цели стоят перед Вами).
Если Ваш соперник – государство (в том числе МВД, ФНС, ФАС, прокуратура и т. д.), то придание процессу публичности и формирование общественного мнения нейтрализует административный ресурс государственных органов. Встречается немало дел, которые удавалось выиграть у государства только благодаря подключению «четвертой власти», делавшей процесс максимально прозрачным и конституционным.
Необходимо помнить также, что PR-сопровождение не только помогает выиграть процесс, но и (что не менее важно) защищает Вашу репутацию. Известно немало случаев, когда, выиграв дело, компания теряла нечто гораздо более важное – доверие или уважение своих клиентов или акционеров.
Если даже Вы уверены в своей правоте и юридической силе, то помните, что информационный PR (а точнее, антиPR) могут использовать против Вас, а значит, Вам необходимо будет защищаться также способами PR-активности. PR – это не только нападение, но и защита.
КАК мы это делаем?
PR-сопровождение юридических процессов – это достаточно сложный, специфический процесс. К сожалению, большинство PR-специалистов (как штатных, так и работающих в типовых PR-агентствах) далеки от юриспруденции, поэтому пытаются решать PR-задачи в юридических вопросах типовыми методами, что часто приводит к краху.
Благодаря тому, что мы – юридическая компания, которая имеет богатый опыт взаимодействия со СМИ и госорганами, в работе мы стремимся объединить профессионализм юристов с опытом PR-экспертов.
Прежде чем начать публичное освещение процесса, необходимо определиться с целями и выбрать PR-стратегию. На этом этапе задействуются различные специалисты в зависимости от сложности дела и его особенностей.
Далее необходимо определиться с возможностями и необходимыми ресурсами. Благодаря большому опыту подобной работы и тесным деловым связям с ведущими СМИ, арсенал средств информационной борьбы у нашей компании велик, но важно правильно выбрать какие ресурсы на каждом этапе должны быть задействованы. Использовать ресурсы по принципу «чем больше – тем лучше» было бы неправильно: избыточная активность в прессе может иметь и негативный эффект, поэтому, определяясь с инструментами, важно выбрать оптимальное сочетание способов воздействия.
Вся эта работа проводится в тесном сотрудничестве с юристами и адвокатами, которые ведут юридический процесс. Координация действий необходима, чтобы не только не препятствовать работе друг друга, но и достичь максимального эффекта за счет взаимодействия (синергия).
Одновременно с этим PR-эксперты проводят большую работу с теми людьми, которые являются объектом защиты: вырабатывается линия поведения, стратегия ответов на возможные вопросы журналистов, рассматривается возможность их участия в массовых мероприятиях: интервью, выступления в СМИ и т. д.
Затем начинается «горячая» фаза работы. PR-специалисты и юристы действуют в соответствии с выработанной стратегией, предпринимая необходимые действия: ведется тесное взаимодействие с прессой, общественными организациями, госорганами. Проводятся регулярные встречи для оценки результата и корректировки стратегии. Постепенно информационное давление может как усиливаться, так и ослабляться в зависимости от выбранной тактики («информационные волны»). Каждый этап требует тщательной подготовки и совместных действий всех участников процесса: защищаемого лица, юристов, маркетологов, PR-специалистов.
Безусловно, в этом процессе очень важна и роль журналистов. Мы постоянно сотрудничаем с журналистами ведущих российских деловых, специализированных и общественных СМИ: «Ведомости», «КоммерсантЪ», «РБК Daily», Forbes, «Комсомольская правда», «Российская газета», Bfm.ru, «Эксперт», «Экономические преступления», радиостанциями «РСН.107.0» и Business FM, федеральными телеканалами и многими другими. Каждый информационный канал позволяет решать свои задачи.
PR-сопровождение, как правило, не заканчивается одновременно с окончанием юридического процесса. Волна в прессе сохраняется еще какое-то время, поэтому важно продолжать работать до тех пор, пока дело не перестанет иметь резонанс в обществе (если не ставится иная задача).
ЧТО ЕЩЕ можно получить в рамках этой услуги?
Мы понимаем, что PR-активность – это большой долгосрочный проект, не ограничивающийся одним делом. Поэтому помимо организации PR-сопровождения конкретного юридического процесса мы готовы помочь Вам подготовиться и к возможным атакам, выработать стратегию PR-защиты на будущее. Мы готовы рассказать Вам о возможных ходах Ваших оппонентов, о возможных рисках для Вас и о том, как можно их избежать. Связь компании с общественностью, взаимодействие с прессой – это не разовая акция, а постоянный процесс. Чем лучше Вы будете готовы к нему, тем больше пользы сможете извлечь для себя и своей компании, особенно во время ведения важных юридических или экономических процессов.
ВСЕГДА ЛИ полезно PR-сопровождение?
Только дилетант ответит на этот вопрос: «Да». PR – это всего лишь один из инструментов поддержки юридических процессов. И, конечно, далеко не в каждой задаче он может быть использован эффективно. В некоторых ситуациях PR-сопровождение не требуется или даже может повлечь негативные последствия для нашего клиента. Именно поэтому до начала оказания услуги мы встречаемся с клиентом и обсуждаем его цели и возможные способы их решения. После чего наши специалисты дают экспертное заключение о целесообразности и эффективности возможного использования PR-сопровождения для данной задачи.
СКОЛЬКО это стоит?
Минимальная стоимость PR-сопровождения – 0 руб. Мы не только юристы, но и люди. Поэтому в отдельных случаях мы готовы бесплатно оказывать содействие в делах, имеющих общественное значение, а также в делах граждан, пострадавших от действия (бездействия) властей в результате стихийных бедствий или терактов.
В иных случаях стоимость формируется в зависимости от параметров задачи (сложность, долгосрочность и т. д.), по результатам ее обсуждения с заказчиком. Если мы не смогли достичь нужного результата, то Вы НЕ оплачиваете наши услуги.
Материал подготовлен Юридической компанией "НАЛОГОВИК"
